目前在各大新聞網站發布新聞的宣傳方式被很多企業使用，進行企業的品牌塑造。因為這些新聞網站的新聞容易被百度新聞源收錄，所以，新聞營銷也是一個很好的推廣渠道。但是，在做新聞推廣宣傳的時候，很多企業又太注重于從企業的角度來鬧翻新聞。這樣的話用戶只有對產品感興趣的時候才會去關注你的企業，如果企業能夠站在消費者或者媒體角度來進行新聞宣傳，把企業新聞變成一個事件新聞，那么對于企業形象塑造將會更有用。

不同的角度對企業新聞事件進行報道所吸引關注的人群也將有很大的差別，單獨從企業立場上進行報道，那么所吸引的人群將僅僅是對企業產品和服務感興趣的用戶群，無法給潛在用戶群留下印象。但是如果從媒體的角度以新聞事件來進行報道企業宣傳新聞，那么所造成的新聞效果將會更加地明顯。

　　以2015年雙十一為例，阿里和蘇寧與京東圍繞雙十一競爭激烈，首先蘇寧先向京東發招，開啟“平京戰役”，隨后京東應戰，不過直接劍指阿里，一紙訴訟到工商局，說阿里搞壟斷，“雞鴨互掐”，而在這個時候，喜歡做新聞推廣的三只松鼠憑借阿里京東“互掐”，突然爆料說“三只松鼠因為參與阿里雙十一，遭遇京東封殺!”巧妙的利用了京東對阿里訴訟，隨后三只松鼠不到一天的事件又有新聞爆料稱“三只松鼠遭遇京東封殺是虛驚一場……”

　　如果是在平時，一家企業品牌與電商平臺因為某個矛盾而放棄入駐這個電商平臺，那也只是一件小事，只是行業新聞，但是當京東和阿里在雙11期間搏殺，當全民關注的時候，三只松鼠所借的這個勢，制造出的封殺事件，營銷效果自然就倍增了。

　　這起事件告訴我們，企業要想通過新聞事件來做好營銷，那么就要將新聞事件變成社會新聞事件來進行推廣。在轉變的過程中需要注意以下幾個方面：

　　企業新聞事件要有新聞點

　　企業新聞要成功，就必須和社會關注的熱點、有趣、前所未聞的事情，有了新聞點就抓住了媒體的眼球，從而也就抓住了用戶的關注點。

　　企業新聞作為一個新聞，要想成功就要具有新聞的特點，就要是一個和社會關注的熱點相關、有趣、前所未聞的事情。當有了新聞點就是抓住了媒體的眼球，也就抓住了用戶的關注點。

　　比如說，阿里京東的“雞鴨互掐”，京東一紙訴訟到工商局，“說阿里要挾商家，參加雙十一活動，只能二選一!”，而阿里的回復是：“雞舉報鴨，說鴨壟斷了湖面!”當網民正在關注該事件的發展時，三只松鼠卻爆料了自己因為參加阿里雙十一活動，遭到了京東的封殺。這一事件一出，馬上得到了各大網絡媒體的轉載!

　　企業新聞事件要和企業品牌有連接點

　　企業做好新聞事件營銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產品質量問題，那么，對于企業來說上新聞的最終目的就是在用戶面前樹立正面形象，而且新聞點要和產品相關。比如國際一些著名體育賽事，贊助商大多數都是運動品牌，關注體育賽事的人有一部分是因為喜歡這個體育運動，比如羽毛球運動，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學問，企業在做宣傳的時候，一定要和市場、用戶地位相一致。

　　企業做新聞事件營銷是為了塑品牌形象，如果新聞不是產品質量問題，那么對于企業來說，上新聞的主要目的就是在用戶群里樹立一個正面的形象，而且新聞點還要和產品相關。比如著名的體育賽事的贊助商一般都是運動品牌，所關注的體育賽事的人很多都喜歡體育運動。當企業做宣傳的時候就要和用戶的地位、市場相一致。

　　企業事件營銷要抓住“公益”這個關鍵詞

　　萬達集團的王建林是中國第一首富，萬達每年都要參加一些大型的公益活動和慈善活動。這可以讓萬達在用戶的心目中樹立一個很好的品牌形象。很多娛樂明星做新聞推廣的時候大部分也都有參加公益活動的報道。

　　企業新聞新聞營銷要和其他網絡推廣手段整合，效果更明顯

　　企業的主要活動就是制造和出售產品，要想找到一個比較好的社會新聞事件其實很難，所以大多數的企業在網絡推廣過程中也要從行業和用戶口碑下功夫。

　　比如企業會通過行業的新聞報道來樹立一個好的行業品牌形象，然后再通過百度問答、百度知道和微信以及微博等進行營銷，從而在用戶的心目上中形成一個好的口碑效果。當然，只有在互聯網形成一個足夠 的“勢”以后企業所做的社會事件營銷才會真正有用。因為這個時候對于那些關注企業的客戶來說，會主動地搜索相關的企業信息，那么企業之前所整合的那些傳播手段也會放大企業的社會新聞事件傳播效果的。